在筹备入市的阶段之中，我想讨论几个重要的概念，这些概念都是一般书上不谈的。
(一) 我们可以把生意分作两大类，第一类是玩生意额，第二类是玩利润额。玩生意额讲求薄利多销，投资会较大，而且一段时间之后才会有收成，这种做法呢以功为主，甚至以攻为守，生意额大了，赚钱也会较多，玩利润额的只求不大的生意额，因为利润高，小小的生意额便可维持，皮费轻，容易守，但想赚大钱比较困难，因为市场很容易饱和，创业者如果野心不大，只求温饱，就应该向利润着眼，提供较偏门的产品，即服务做较少公司照顾到的顾客的生意，胸怀大致的就不要向这方面看。
(二)所有的行业都可粗略地分为生产、批发和零售三个环节，一般来说较上游的环节投资较大，风险也较大，客户数量少，因此进入较难。下游的环节刚刚相反，你作为小贩的极端例子来说，差不多什么投资都不需要，只需要购进少量货品便可开业进入容易，你能进别人也能进，所以竞相创业。一般来说除了专业性、技术性的产品和服务，上游环节是生意额游戏，下游环节是利润额游戏，如果反其道而行，以大欺小，大集团进入零售业，美国的连锁百货公司和盒马，永辉这样的超级市场等等，也可以做很大生意的，这是在下游环节玩生意额游戏额的成功例子。
(三)市场结构也很重要。一般来说很多人做的行业即经济学上所说的“完全竞争”的结构最易进入，事实上就因为容易进入才有这么多人做，但因为竞争大要脱颖而出也困难，生意很难做大。这一行业有大公司在，可以考虑做一些他不大有兴趣做的生意，但如有两家或三家大公司存在的市场千万不要碰，因为他们之间也有竞争，大家都以各出奇谋，你想到的东西他不但想过，而且做了不做是因为证明行不通。以超级市场为例，有了盒马，永辉，联华，如果你是干个体超市，是不可能跟他们玩同一游戏的。